El Consejo Noruego de Mariscos (NSC) ha comunicado que las campañas publicitarias protagonizadas por el futbolista Erling Haaland, durante la Copa Mundial 2026, incrementaron notablemente el reconocimiento del salmón noruego entre los consumidores de Estados Unidos y China.
En EE.UU., el porcentaje de consumidores que asocian la campaña con productos del mar noruegos pasó del 16 % en 2024 al 59 % en 2026. Además, el 73 % de los encuestados vinculó el salmón noruego con alta calidad, mientras que el 72 % lo percibe como saludable y fácil de preparar.
En China, la identificación de la marca noruega como origen de la campaña creció del 55 % al 75 %. El NSC también señaló un mayor interés de compra entre consumidores de ingresos elevados y otros grupos objetivo.
Los resultados en Alemania fueron menos positivos: aunque la campaña logró notoriedad y reconocimiento de marca, no se tradujo en un fortalecimiento significativo de la preferencia o de los motivos de compra del salmón noruego.
Las acciones promocionales incluyeron una pantalla publicitaria de 24 horas en Times Square (Nueva York) y una pancarta aérea de 27 metros sobre Miami con el lema “Elijo salmón de Noruega”. Asimismo, el envío de mariscos noruegos al campamento de entrenamiento de la selección nacional en EE.UU. generó alrededor de 1.300 menciones mediáticas y un alcance estimado de 1.400 millones de personas.
Martin Skaug, director de marketing y comunicaciones del NSC, destacó que la campaña sentó las bases para futuras acciones centradas en consolidar la preferencia del consumidor y estimular la compra del salmón noruego. (Fuente: The Fish Site)
Información elaborada a partir de Haaland campaign boosts recognition of Norwegian salmon, publicado originalmente por The Fish Site.
